Antonio Ramírez, COO de Tidart Digital Media & Data Agency, nos presenta las tendencias que mejores resultados darán en planificación de medios para retail en el 2023, que está ya a la vuelta de la esquina.
El encuentro, conducido por Manu Moreno del medio especializado TreceBits, abarcó los principales puntos que mejor funcionan para maximizar las inversiones de empresas y pymes en medios. Si te lo perdiste, ¡apunta!, porque te dejamos un resumen con todo lo que se comentó:
- CTV: La televisión conectada va a experimentar un gran crecimiento ya que el formato vídeo funciona muy bien, aunque aún es un modelo al que le falta concretar detalles y que sigue presentando limitaciones. Con este formato, volveremos a tener publicidad en la televisión.
- Social Commerce: las redes sociales están integrando paulatinamente opciones y funcionalidades varias para realizar las compras dentro de las mismas plataformas. «La tendencia es simplificar el embudo de conversión» como comenta Ramírez, y esto es lo que están realizando las redes sociales. De esta manera se atribuyen un aumento en la capacidad de venta, más data de los usuarios, y más dependencia de retailers de las redes. Dentro de las redes, una de las que más seguirá creciendo es TikTok.
- Formato mini píldoras de vídeo: YouTube Shorts, Reels de Instagram, TikTok… este formato va a funcionar muy bien y da resultados muy positivos. Como contrapunto, para el anunciante conlleva más recursos para producir los materiales.
- Machine Learning: esta tecnología en realidad es un viejo amigo, pero sin embargo no pierde relevancia ya que no deja de evolucionar: gracias a la automatización y creación de modelos inteligentes, muy automatizados, se optimizan las pujas y se crean anuncios de forma dinámica en base a aquellas características que mejores resultados dan. Esta tecnología consigue una eficiencia que se traduce en rentabilidad para los anunciantes y relevancia para los usuarios.
- Data: la data gana cada vez más protagonismo en esta realidad cookieless que tenemos más cerca. Los anunciantes lo saben, y por ello están activando numerosas estrategias para captar first party data, los datos de sus propios usuarios.
En Tidart somos muy conscientes de esta relevancia, por lo que tenemos un equipo de desarrolladores y data scientists que crean modelos matemáticos y predictivos que aplicamos a nuestras campañas, gracias a los que logramos una eficiencia máxima.
¿Te lo perdiste? No te preocupes, dentro vídeo 😉
Y es que para una marca, una planificación adecuada es vital porque esto le ayudará a conseguir sus objetivos y permanecer en la mente del consumidor.
Y tú, ¿tienes ya tu planificación para 2023 preparada?