A nadie sorprende ya que TikTok sea una de las redes sociales con mayor crecimiento a nivel internacional, y ya no solo dentro su franja de edad habitual, la generación Z, sino que también ha ganado usuarios entre otras franjas de edad (como los Millennials) que, antes de la pandemia, no se interesaban por esta red social. De hecho, y solo en Europa, ya cuentan con más de 100 millones de usuarios.
Este crecimiento de TikTok ha sido uno de los motivos que ha hecho que marcas y empresas hayan fijado sus ojos en ella a la hora de diseñar sus estrategias de inversión en medios, y es que además los objetivos de branding en particular se ven ampliamente superados. Pero TikTok no deja de sacar actualizaciones orientadas también a producto y compra, y no en vano se plantea el implementar sus propias tiendas, como ya ha hecho Instagram.
¡En Tidart llevamos tiempo desarrollando campañas para nuestros clientes en esta plataforma, así que apunta algunas consideraciones básicas!
Primeros pasos en TikTok
Los beneficios de hacer campañas en TikTok los tenemos claros, pero para que sean todo un éxito y el retorno que obtengamos supere nuestras expectativas, es importante tener en cuenta algunas recomendaciones. ¡Apunta!
- Para la primera campaña, elegimos solo 1 filtro con segmentación tipo Open Audience. Esto favorece que el algoritmo de TikTok tenga menos restricciones a la hora de crear un público.
- Elige el objetivo de tu campaña: alcance, concienciación, tráfico del sitio web, ventas o generación de leads. En Tidart para las primeras campañas aconsejamos el objetivo de optimization click, que buscará el coste más bajo.
- Selecciona el formato: anuncio in feed (los más habituales) o anuncio con reserva (top view, brand takeover, hashtag challenge), que generan mucha visibilidad y dan lugar a contenidos virales. Según el presupuesto u objetivo te aconsejaremos por uno de estos tipos.
- Tests A/B: los tests A/B son necesarios en cualquier plataforma, así que TikTok no iba a ser la excepción. Es importante planificar diferentes grupos de anuncios para ver la eficiencia de las audiencias y optimizar para el futuro las que mejor funcionan.
¿Quieres saber más? En este artículo para Marketing Directo te lo contamos todo.