Google Tag Manager ha añadido una nueva funcionalidad llamada “Consent”. Cuando un usuario visita un sitio web que ha implementado el Modo de Consentimiento de Google, el sitio web envía una solicitud al soporte para determinar si el usuario ha dado su consentimiento para tipos específicos de cookies y tecnologías de seguimiento. Luego, Google responde con una señal de “estado de consentimiento”, que indica si el usuario ha dado su consentimiento o no. En caso de que sí, el sitio web puede cargar cookies y tecnologías de seguimiento como hace habitualmente.
Sin embargo, si el usuario no ha dado su consentimiento, el Modo de Consentimiento de Google permite que el sitio web deshabilite las cookies y las tecnologías de seguimiento o las modifique para reducir la cantidad de datos recopilados.