{"id":2228,"date":"2023-05-08T17:29:53","date_gmt":"2023-05-08T15:29:53","guid":{"rendered":"https:\/\/tidart.com\/blog\/?p=2228"},"modified":"2024-12-18T18:10:53","modified_gmt":"2024-12-18T16:10:53","slug":"ventajas-compra-programatica-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/","title":{"rendered":"5 ventajas de la compra program\u00e1tica para DOOH"},"content":{"rendered":"\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, la publicidad digital exterior (DOOH)<\/strong>, o lo que es lo mismo, la publicidad que vemos en espacios p\u00fablicos a trav\u00e9s de pantallas digitales, en lugar de los m\u00e9todos tradicionales como carteles est\u00e1ticos o vallas publicitarias impresas, se ha convertido en una herramienta clave para las empresas que buscan aumentar su alcance y generar reconocimiento<\/strong> de marca sobre todo a trav\u00e9s de la compra program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, todav\u00eda hay muchas marcas anunciantes que no utilizan estos formatos y desconocen todas las ventajas de los anuncios en pantallas, aunque cada vez son m\u00e1s los anunciantes que apuestan por incorporar la compra program\u00e1tica dentro de sus estrategias. De hecho este modelo de contrataci\u00f3n automatizada supone el 72,3% del total de inversi\u00f3n en medios digitales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 invertir en compra program\u00e1tica para DOOH?<\/h2>\n\n\n\n

1. La compra directa funciona a un ritmo m\u00e1s lento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Las marcas anunciantes tienen que negociar con cada proveedor, no s\u00f3lo en cuanto a los precios, sino tambi\u00e9n en cuanto a las pantallas disponibles.<\/strong> Esto significa que una campa\u00f1a puede tardar hasta dos semanas en prepararse antes de su lanzamiento. Adem\u00e1s, a trav\u00e9s de este m\u00e9todo, los anunciantes corren el riesgo de comprar pantallas que no necesitan, desperdiciando dinero<\/strong>, ya que muchos proveedores requieren una inversi\u00f3n m\u00ednima o la obligaci\u00f3n de una compra de pantallas seg\u00fan un circuito urbano cerrado por un per\u00edodo m\u00ednimo. Adem\u00e1s, no existe una plataforma intermedia que verifique los datos de impresiones sobre los anuncios publicados.<\/p>\n\n\n\n

2. Flexibilidad y agilidad en las campa\u00f1as<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En cambio, a trav\u00e9s de la compra program\u00e1tica, no se exige un gasto m\u00ednimo ni se limita la compra por circuitos predefinidos o per\u00edodos de tiempo concretos. <\/strong>Las distintas herramientas permiten acceder en tiempo real a los principales proveedores en una sola plataforma y a las m\u00e1s de 3.300 pantallas disponibles en Espa\u00f1a<\/strong> para la compra program\u00e1tica. Adem\u00e1s, desde las plataformas se tiene acceso a diferentes tipos de pantallas para adecuar las campa\u00f1as a las estrategias de los anunciantes, incluyendo mobiliario urbano, centros comerciales, taxis y VTCs, parkings y hasta gimnasios.<\/p>\n\n\n\n

3. Capacidad de segmentaci\u00f3n avanzada<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ahora bien, lo que m\u00e1s destaca es la capacidad de segmentaci\u00f3n que la compra program\u00e1tica ofrece.<\/strong> La compra de DOOH en program\u00e1tica est\u00e1 basada en \u00abCPM publisher<\/strong>\u00ab: el n\u00famero de personas susceptibles de ver el mensaje publicado en las pantallas digitales. Con lo cual, los datos de audiencia y ubicaci\u00f3n tienen un impacto crucial en el rendimiento de las campa\u00f1as DOOH. Cada proveedor tiene sus promedios basados en franjas horarias y ubicaci\u00f3n<\/strong> y, gracias a las herramientas de compra, es posible tener acceso a esos datos y elegir, pantalla por pantalla, aquellas m\u00e1s afines a la audiencia objetivo de las marcas anunciantes.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, existen triggers<\/em> que activan campa\u00f1as \u00fanicamente cuando se produce alg\u00fan evento en particular que haga que el impacto resulte m\u00e1s atractivo y cautivador. Estos eventos pueden estar basados en variables espec\u00edficas<\/strong> relacionadas con tr\u00e1fico, clima, deporte, contaminaci\u00f3n y promociones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

4. Reducci\u00f3n de costos innecesarios en publicidad<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Es decir, mientras que en la compra tradicional el resultado consiste en cerrar un circuito de pantallas, a trav\u00e9s de la program\u00e1tica se evitan gastos innecesarios,<\/strong> proporcionando una estrategia basada en audiencias cualificadas y adaptadas a los objetivos del cliente.<\/p>\n\n\n\n

Otra importante ventaja de la compra program\u00e1tica frente a la tradicional es la capacidad de subir o bajar r\u00e1pidamente el presupuesto que se quiera dedicar a las campa\u00f1as DOOH<\/strong>, en funci\u00f3n de las necesidades o circunstancias de cada momento.<\/p>\n\n\n\n

5. An\u00e1lisis en tiempo real y m\u00e9tricas detalladas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Finalmente, a todo eso se suma la capacidad de seguimiento en tiempo real de las campa\u00f1as<\/strong>, lo que lleva a los anunciantes a ganar control total sobre sus acciones y su inversi\u00f3n, y les permite medir el cumplimiento de los objetivos establecidos con cada proveedor contratado.<\/p>\n\n\n\n

Publicidad Digital Out-Of-Home<\/h2>\n\n\n\n

Por tanto, la compra program\u00e1tica de DOOH, adem\u00e1s de ahorrar tiempo, <\/strong>permite a todas las partes interesadas ajustar y mejorar su estrategia<\/strong> en funci\u00f3n de los resultados obtenidos, gracias a la posibilidad de aplicar segmentaci\u00f3n y realizar un seguimiento en tiempo real<\/strong>. Al tener una visi\u00f3n m\u00e1s clara y detallada del rendimiento de sus campa\u00f1as, las partes interesadas pueden tomar decisiones m\u00e1s informadas y mejorar continuamente sus resultados.<\/p>\n\n\n\n

Sobre el futuro de la publicidad program\u00e1tica, se espera que los medios pongan a la disposici\u00f3n cada vez m\u00e1s espacios en los inventarios de la compra program\u00e1tica.<\/strong> Los anunciantes deben de seguir aumentando su gasto en publicidad program\u00e1tica, ya que les ofrece ventajas como la capacidad de llegar a audiencias espec\u00edficas, mayor eficiencia en la compra de medios, la posibilidad de optimizar las campa\u00f1as en tiempo real y flexibilidad total.<\/p>\n\n\n\n

Puedes leer este art\u00edculo completo en Marketing4ecommerce aqu\u00ed<\/a> y la entrevista con Marketing Directo aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En los \u00faltimos a\u00f1os, la publicidad digital exterior (DOOH), o lo que es lo mismo, la publicidad que vemos en espacios p\u00fablicos a trav\u00e9s de pantallas digitales, en lugar de los […]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":2697,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[200],"tags":[211],"class_list":{"0":"post-2228","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-publicidad-programatica","8":"tag-dooh","9":"entry"},"pp_statuses_selecting_workflow":false,"pp_workflow_action":"current","pp_status_selection":"publish","yoast_head":"\n5 ventajas de la compra program\u00e1tica para DOOH - Tidart<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre cinco ventajas de la compra program\u00e1tica de DOOH y c\u00f3mo ella puede transformar tus campa\u00f1as de branding. \u00a1\u00c9chale un ojo!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"5 ventajas de la compra program\u00e1tica para DOOH - Tidart\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Descubre cinco ventajas de la compra program\u00e1tica de DOOH y c\u00f3mo ella puede transformar tus campa\u00f1as de branding. \u00a1\u00c9chale un ojo!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Tidart\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-05-08T15:29:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-12-18T16:10:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/compra-programa\u0301tica-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"385\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Diana Villalobos\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Diana Villalobos\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/\",\"url\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/\",\"name\":\"5 ventajas de la compra program\u00e1tica para DOOH - Tidart\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/compra-programa\u0301tica-1.png\",\"datePublished\":\"2023-05-08T15:29:53+00:00\",\"dateModified\":\"2024-12-18T16:10:53+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/b1740410c2449e12d31492bcada7a7d5\"},\"description\":\"Descubre cinco ventajas de la compra program\u00e1tica de DOOH y c\u00f3mo ella puede transformar tus campa\u00f1as de branding. \u00a1\u00c9chale un ojo!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/compra-programa\u0301tica-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/compra-programa\u0301tica-1.png\",\"width\":1200,\"height\":385,\"caption\":\"Descubre seis ventajas de la compra program\u00e1tica de DOOH y c\u00f3mo puede transformar tu publicidad. Aprende con Tidart sobre la compra program\u00e1tica.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"5 ventajas de la compra program\u00e1tica para DOOH\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/\",\"name\":\"Tidart\",\"description\":\"Digital Media & Data Agency\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/b1740410c2449e12d31492bcada7a7d5\",\"name\":\"Diana Villalobos\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Diana-Villalobos-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Diana-Villalobos-150x150.jpg\",\"caption\":\"Diana Villalobos\"},\"url\":\"https:\/\/tidart.com\/blog\/author\/diana-villalobos\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"5 ventajas de la compra program\u00e1tica para DOOH - Tidart","description":"Descubre cinco ventajas de la compra program\u00e1tica de DOOH y c\u00f3mo ella puede transformar tus campa\u00f1as de branding. \u00a1\u00c9chale un ojo!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"5 ventajas de la compra program\u00e1tica para DOOH - Tidart","og_description":"Descubre cinco ventajas de la compra program\u00e1tica de DOOH y c\u00f3mo ella puede transformar tus campa\u00f1as de branding. \u00a1\u00c9chale un ojo!","og_url":"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/","og_site_name":"Tidart","article_published_time":"2023-05-08T15:29:53+00:00","article_modified_time":"2024-12-18T16:10:53+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":385,"url":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/compra-programa\u0301tica-1.png","type":"image\/png"}],"author":"Diana Villalobos","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Diana Villalobos","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/","url":"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/","name":"5 ventajas de la compra program\u00e1tica para DOOH - Tidart","isPartOf":{"@id":"https:\/\/tidart.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/compra-programa\u0301tica-1.png","datePublished":"2023-05-08T15:29:53+00:00","dateModified":"2024-12-18T16:10:53+00:00","author":{"@id":"https:\/\/tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/b1740410c2449e12d31492bcada7a7d5"},"description":"Descubre cinco ventajas de la compra program\u00e1tica de DOOH y c\u00f3mo ella puede transformar tus campa\u00f1as de branding. \u00a1\u00c9chale un ojo!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/#primaryimage","url":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/compra-programa\u0301tica-1.png","contentUrl":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/compra-programa\u0301tica-1.png","width":1200,"height":385,"caption":"Descubre seis ventajas de la compra program\u00e1tica de DOOH y c\u00f3mo puede transformar tu publicidad. Aprende con Tidart sobre la compra program\u00e1tica."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/tidart.com\/blog\/publicidad-programatica\/ventajas-compra-programatica-dooh\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/tidart.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"5 ventajas de la compra program\u00e1tica para DOOH"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/tidart.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/tidart.com\/blog\/","name":"Tidart","description":"Digital Media & Data Agency","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/tidart.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/b1740410c2449e12d31492bcada7a7d5","name":"Diana Villalobos","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Diana-Villalobos-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Diana-Villalobos-150x150.jpg","caption":"Diana Villalobos"},"url":"https:\/\/tidart.com\/blog\/author\/diana-villalobos\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2228"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2228"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2228\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3265,"href":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2228\/revisions\/3265"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2697"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2228"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2228"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2228"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}