Google no podrá desactivar las cookies de terceros hasta que resuelva las preocupaciones planteadas por la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido. La CMA ha expresado inquietudes sobre los cambios propuestos en Privacy Sandbox, que incluyen el posible beneficio continuo de Google de los datos de los usuarios mientras limita el acceso de los competidores a esos mismos datos, así como la capacidad de Google para controlar qué rivales de la tecnología publicitaria pueden participar en el programa. Además, la CMA está preocupada por que los editores y anunciantes puedan tener menos capacidad para identificar actividades fraudulentas.
Si Google no aborda estas preocupaciones, podría no poder deshabilitar las cookies de terceros en Chrome según lo planeado para la segunda mitad de 2024.