Estrategia a tres bandas
Logra visibilidad total de la ruta de conversión.
Utilizamos tres metodologías de medición que se complementan entre ellas, tanto para lograr más visibilidad del path de conversión de los usuarios, facilitando la toma toma de decisiones más tácticas en el día a día, como para entender la incrementalidad de cada uno de los canales, para ayudar en decisiones más estratégicas como un óptimo reparto de presupuestos.
MTA: MULTI-TOUCH ATTRIBUTION
Medición del impacto de canales digitales: Reconocimiento del camino que hace un mismo usuario hasta la conversión. De uso táctico diario, contribuye para la toma de decisiones en el día a día y el reparto de presupuestos.MMM: MARKETING MIX MODELLING
¿Qué canales generan ventas incrementales? A través de la ingesta masiva de datos, construimos un modelo que permite sacar conclusiones sobre los canales que tienen mayor peso en tus ventas incrementales. De uso estratégico a largo plazo, nos ayuda a definir dónde invertir el presupuesto y en qué momento.EXPERIMENTOS DE INCREMENTALIDAD
Medición puntual, enfocada en un canal en concreto, de los resultados incrementales de campañas específicas según el tipo de usuario/audiencia.
El arte de saber mezclar
Toma decisiones más informadas.
Para obtener la visión más completa posible, combinamos los distintos métodos de medición, que se complementan entre ellos, y utilizamos soluciones de código abierto tanto de Google como de Meta, garantizando la imparcialidad de los resultados.
Utilizamos los datos ofrecidos por cada negocio con respecto a sus ventas (online y offline), así como información sobre el tráfico, para alimentar los MMM y conseguir información estratégica a largo plazo sobre las campañas. Estos nuevos datos sirven para calibrar los modelos MTA, que nos ayudan a tomar decisiones tácticas más inmediatas. A eso se suman los experimentos de incrementalidad puntuales, que miden aspectos concretos de las campañas, y cuyos datos añadimos al MMM. A partir de la nueva información que nos ofrece, volvemos a calibrar los modelos MTA.