Facebook Ads ha introducido nuevas funcionalidades para Advantage+ Shopping Campaigns: la opción “Optimización a Valor” y la opción de usar la estrategia de puja “Objetivo ROAS”.
La opción de “Optimizar a Valor” para las Advantage+ Shopping Campaigns, tiene como objetivo maximizar el valor de las conversiones al priorizar la entrega de anuncios a personas que tienen más probabilidades de realizar compras de mayor valor. En otras palabras, se enfoca en aquellos usuarios que generan mayores ingresos de manera diaria o semanal.
Para lograr esto, Facebook Ads utiliza el aprendizaje automático para predecir cuánto retorno de la inversión publicitaria (ROAS) puede generar una persona. Luego, utiliza esta predicción para ajustar las pujas y dirigir la publicidad hacia los clientes de mayor valor.
Además de la Optimización a Valor, Facebook Ads ahora ofrece la opción de utilizar la estrategia de puja “Objetivo ROAS” (ROAS Goal). Esta estrategia permite a los anunciantes establecer un objetivo específico de ROAS y ajustar las pujas en consecuencia para lograr ese objetivo.
Es importante tener en cuenta que, en caso de no habilitar la opción de puja por “Objetivo ROAS,” la estrategia de puja “Mayor Valor” (Highest value) se habilitará por defecto. Esto significa que la plataforma trabajará automáticamente para maximizar el valor de las conversiones.