YouTube ha comenzado a reubicar los anuncios mid-roll (aquellos que aparecen a mitad de los vídeos) en ciertos contenidos. El objetivo: reducir la interrupción en la experiencia del usuario y aumentar los ingresos en publicidad para los creadores.
Estos cambios se han producido a raíz del nuevo comportamiento de los consumidores: cada vez se visualiza más contenido en pantallas grandes. De hecho, según IAB Spain, en 2025 los usuarios españoles están dedicando una media de 132 minutos al día a la TV conectada (CTV).
Pero, ¿qué cambia exactamente? ¿Cómo afecta esto a las campañas de de publicidad de YouTube y al posicionamiento de marcas?
¿Qué son los mid-roll ads en YouTube?
Antes de hablar de los cambios, es importante entender cómo funcionaba ya la publicidad dentro de la plataforma. YouTube es una de las plataformas más interesantes para hacer publicidad digital por su gran alcance y variedad de formatos. Los anuncios pueden colocarse en vídeos monetizados y se dividen principalmente en tres tipos:
▪️Pre-roll: antes del vídeo. Son ideales para captar la atención desde el inicio.
▪️Mid-roll: en medio del vídeo (solo en contenidos de más de 8 minutos). Hasta ahora podían colocarse automáticamente o manualmente, e interrumpían la visualización.
▪️Post-roll: al final del vídeo. Refuerzan el mensaje, aunque suelen tener menos impacto.
La plataforma decide qué anuncio mostrar en función de datos como edad, ubicación, intereses y comportamiento del usuario. Además, permite medir el rendimiento en tiempo real y optimizar las campañas continuamente.
YouTube también ofrece formatos interactivos, publicidad para televisión conectada (CTV) y anuncios adaptados a Shorts y móviles, lo que lo convierte en un canal clave tanto para branding como para performance.
¿Qué ha cambiado en la publicidad de YouTube desde mayo de 2024?
Desde el 12 de mayo de 2024, YouTube ha comenzado a aplicar cambios clave en sus formatos publicitarios, especialmente enfocados en mejorar la experiencia de visualización en dispositivos conectados a la televisión (CTV):
▪️Reducción de anuncios mid-roll en ciertos contenidos con ubicaciones intrusivas. La plataforma tendrá en cuenta si se corta una acción o frase en ese momento del vídeo.
▪️Reubicación de estos anuncios en momentos menos intrusivos, como pausas naturales o transiciones.
▪️Mayor protagonismo de los formatos pre-roll y post-roll para evitar interrupciones en mitad del contenido.
▪️Incremento en la automatización para determinar de forma inteligente las ubicaciones publicitarias más eficaces.
Esto está motivado también por los resultados positivos que están obteniendo los canales que combinan las ubicaciones automáticas con las manuales. Según datos internos de YouTube (julio 2024), los canales que han apostado por esta estrategia han visto un aumento del 5% en sus ingresos.
Por el contrario, si solo usabas anuncios manuales y estos interrumpen el contenido de forma brusca, podrías estar notando una caída en tus ingresos desde mayo. Por eso, YouTube recomienda explorar los nuevos sistemas de colocación automática mejorada.
¿Cómo afecta esto a tu estrategia de contenidos y SEO en YouTube?
Los cambios no solo afectan a cómo se ubica la publicidad de YouTube. También obligan a repensar cómo se estructura y optimiza el contenido. Ahora la retención y la interacción serán clave para el posicionamiento SEO y la visualización de tus anuncios. Aquí van algunas claves que necesitas tener en cuenta para tu próxima estrategia de publicidad en YouTube:
1. La importancia del primer clic en tus vídeos
Con menos oportunidades de impactar durante la reproducción, los primeros segundos de tus vídeos son clave. El contenido tiene que ser claro y atractivo.
Además, el 65% de los usuarios abandona un vídeo si no conecta en los primeros 10 segundos.
(Video Engagement Report de Wistia 2024).
Por otro lado, también puedes aprovechar los finales de vídeo para incluir alguna característica interactiva que invite a realizar una acción, ya que según el mismo estudio citado antes, estas acciones funcionan bien con los usuarios que ven un vídeo completo y ya han conectado con el contenido.
2. Miniaturas y títulos que posicionen
En YouTube, el CTR depende casi por completo de la miniatura y el título. Además, una miniatura bien diseñada puede aumentar las visualizaciones en un 154% (YouTube Creator Academy)
Nuestra recomendación: haz test A/B, ajusta títulos a términos de búsqueda relevantes y mantén una imagen coherente con tu marca.
3. Duraciones más ajustadas y más efectivas
Con menos interrupciones, el contenido debe sostenerse solo. No necesitas un vídeo muy largo si puedes contar lo mismo en menos tiempo. Los vídeos de 60 a 90 segundos mantienen una retención del 53%, mientras que los de más de 2 minutos ya caen al 38% (Wistia, 2024).
Si no tienes una narrativa fuerte, el vídeo pierde interés. Así que informa, entretén o emociona para conectar con tu audiencia. YouTube premia el engagement sostenido, el algoritmo prioriza vídeos con alta retención de audiencia y tiempo de visualización.
Estrategia y actualidad con Tidart
En Tidart, ayudamos a las marcas a adaptarse al contexto de actualidad del sector de la publicidad y el marketing. Por eso estamos siempre atentos a los nuevos cambios de las plataformas con las que trabajamos y, en este caso, podemos ayudarte con:
- El posicionamiento SEO para YouTube.
- Paid media adaptado a formatos nuevos como el CTV.
- Análisis de performance en tiempo real.
Este cambio en los mid-rolls no es un simple ajuste técnico: implica una transformación en la forma de comunicar y conectar con tu audiencia que debes tener en cuenta. La era del vídeo actual exige contenido relevante y directo junto con una estrategia personalizada, optimizada y ajustada a la situación más actual de la marca y de su entorno.
En Tidart trabajamos con una combinación de SEO, SEM, redes sociales, email marketing, video marketing, UGC, DOOH y display para desarrollar estrategias innovadoras y efectivas.
Las marcas que buscan fortalecer su presencia digital y conectar con su audiencia pueden confiar en nuestro equipo de expertos. ¡Contáctanos!