Durante dos décadas, hacer SEO era sinónimo de posicionarte en Google con palabras clave y una estrategia de encabezados, enlaces e imágenes optimizadas. Actualmente, con el auge de la IA generativa (con herramientas como ChatGPT, Perplexity o Bing Copilot) se está redefiniendo lo que entendemos por “buscar” en Internet con nuevas tendencias.
En este nuevo contexto, el SEO tradicional ya no basta, así debemos tener en cuenta como se está posicionando actualmente para no quedarnos atrás. Pero antes de ver cuáles son las nuevas claves para el posicionamiento orgánico, necesitamos entender qué ha cambiado en el comportamiento del usuario a la hora de buscar contenidos.
¿Es la IA conversacional un sustituto de los buscadores tradicionales?
Google aún concentra el 94,91 % del tráfico de búsqueda orgánica global. Sin embargo, su dominio ya no es total: Bing crece tímidamente (3,51 %) y la atención del usuario empieza a repartirse mucho más que antes (SeRanking, 2024).
Por lo tanto, los buscadores tradicionales se siguen utilizando mucho, aunque con algunos cambios, y está cambiando poco a poco el comportamiento del usuario, sobre todo en las nuevas generaciones que ya buscan de otra forma. De hecho, según un estudio de Factory, la generación Z usa la IA Generativa como fuente de información 2,3 veces más que el año pasado.
Modelos como ChatGPT o Perplexity están cambiando cómo las personas formulan preguntas y reciben respuestas: ChatGPT registra 37,5 millones de interacciones al día. Aunque de momento solo el 30 % de esas interacciones son búsquedas. Este cambio no es solo tecnológico, es cultural, ya que ahora los usuarios buscan interactuar con interfaces que entiendan contexto, tono e intención. Y esto es lo que les hace preferir las herramientas de IA conversacional antes que un buscador tradicional para hacer sus consultas.
¿Qué cambios hay en el SEO en la era de la IA?
La inteligencia artificial no elimina el SEO, pero sí lo obliga a adaptarse. Las herramientas basadas en IA están modificando la forma en la que las personas buscan información y cómo se presentan los resultados. Esto implica que las estrategias de posicionamiento también deben evolucionar, incorporando un enfoque más técnico, más centrado en la intención del usuario y más alineado con las capacidades de estas nuevas plataformas.
¿Qué sigue siendo relevante en las estrategias de SEO en 2025?
Muchos de los principios básicos del SEO continúan siendo imprescindibles. El contenido que ofrece valor real al usuario sigue siendo clave: debe ser útil, preciso y estar bien enfocado en resolver preguntas concretas. La estructura también juega un papel importante. Una buena organización del texto, con encabezados claros, listas, preguntas frecuentes o tablas, facilita tanto la lectura como el procesamiento por parte de los algoritmos.
Además, los sistemas de IA valoran la calidad del contenido, su claridad y su capacidad para responder con precisión. No se trata solo de qué se dice, sino de cómo se dice, en qué contexto y con qué intención. La autoridad de la marca y los enlaces entrantes de calidad siguen aportando relevancia. También lo hace la optimización técnica del sitio, que debe garantizar una buena velocidad de carga, ser fácilmente indexable y estar adaptado para móviles.
¿Qué deja de ser relevante en el SEO actual?
Algunos enfoques tradicionales ya no son tan efectivos como antes. Por ejemplo, los contenidos demasiado genéricos, que no responden a una necesidad concreta, tienden a quedar en segundo plano. Ya no basta con publicar por publicar, ahora es necesario ofrecer una experiencia que aporte valor, tanto para el usuario como para los sistemas de IA.
También está perdiendo fuerza la repetición excesiva de palabras clave sin un aporte real al contenido. Hoy se prioriza el lenguaje natural y el sentido del texto más que la densidad de términos.
Otro cambio relevante tiene que ver con la medición: las herramientas de IA aún no ofrecen datos directos sobre rendimiento, por lo que es necesario recurrir a fuentes indirectas como Google Alerts o Mention.
Por último, los sitios lentos, con estructuras poco claras o que no ofrecen una buena experiencia desde el móvil, se ven penalizados. Y medir únicamente el volumen de tráfico, sin considerar la intención o el nivel de interacción, deja fuera datos clave para evaluar el impacto real.
Principales cambios del SEO anterior vs. SEO actual
La evolución del SEO puede resumirse en algunos contrastes claros. Antes, el foco estaba en las palabras clave pero ahora, en la intención de búsqueda. El contenido solía ser más plano y directo, y ahora se prefiere un lenguaje conversacional y visualmente organizado. Y mientras que antes Google era el único punto de referencia, ahora los usuarios utilizan múltiples interfaces basadas en inteligencia artificial para realizar sus búsquedas:
| Antes | Ahora |
|---|---|
| Las palabras clave | Intención de búsqueda |
| Texto plano con Enunciados | Contenido conversacional y más visual |
| Un buscador principal (Google) | Múltiples interfaces basadas en IA |
Es importante tener en cuenta que la mayoría de las consultas en herramientas de IA se realizan desde escritorio, mientras que Google continúa liderando en dispositivos móviles. Por eso, conviene optimizar el contenido para ambos entornos.
El contenido que perdura en el tiempo y que proviene de fuentes fiables tiene más posibilidades de ser destacado por la IA. Además, resulta clave adoptar una estrategia multicanal, que contemple todas las plataformas en las que el usuario puede buscar información.
Tips para tu estrategia de posicionamiento de contenidos
La IA no sustituye al SEO, sino que redefine sus reglas. El enfoque ahora debe estar orientado a comprender la intención del usuario, a crear contenido realmente útil y a mejorar la visibilidad incluso en entornos donde no hay clics, como los resultados directos de la IA conversacional.
Por eso, es recomendable estructurar el contenido en formato de pregunta-respuesta, apoyarse en datos bien organizados, incorporar elementos visuales y utilizar recursos como FAQs, listas o tablas cuando sea apropiado.
También, te recomendamos combinar las estrategias orgánicas con campañas de pago para ampliar el alcance y reforzar la presencia de marca.
Más allá del posicionamiento tradicional, hoy es fundamental prestar atención a la interacción del usuario con el contenido. El tiempo que pasan en el sitio y el nivel de engagement ofrecen señales claras sobre la utilidad del contenido.
Además, conviene observar si la marca está apareciendo en los resultados generados por herramientas de IA, ya que esto representa una nueva forma de visibilidad, aunque no siempre medible con las herramientas tradicionales.
En Tidart, trabajamos con análisis de datos y tecnología para diseñar estrategias integradas de SEO y paid media adaptadas a este nuevo contexto, combinando lo mejor del posicionamiento orgánico con un enfoque actualizado.