Enrique Domingo Gómez-Galarza, COO de Tidart, estará presente en el próximo evento de Periódico PublicidAD, el Foro de Digital Out Of Home – DOOH de su novena edición donde además realizará una conferencia sobre creatividad para DOOH.
Enrique destaca cómo la tecnología DOOH permite la programación en tiempo real de campañas publicitarias, adaptando mensajes según la ubicación y el contexto.
El DOOH permite combinar creatividad, tecnología y datos
Las últimas innovaciones en DOOH ofrecen una oportunidad única para integrar creatividad, tecnología y datos de forma óptima, permitiendo a los anunciantes obtener el mejor rendimiento posible de sus campañas. Al tener acceso al inventario más relevante y la capacidad de monitorear cada acción en tiempo real, se puede maximizar el impacto de cada mensaje.
Para maximizar ese impacto, siempre sugiero apostar por una creatividad disruptiva. Es esencial diferenciarse de la competencia y asociar la marca con la innovación para posicionarla como una autoridad en este tipo de publicidad. Además, es clave generar escenarios emocionantes, elegir ubicaciones estratégicas y personalizar el contenido para adaptarlo a cada soporte y audiencia.
En cuanto a las innovaciones, destaco la integración de datos cualificados, lo que permite aumentar la efectividad de cada impacto, y la optimización de la interactividad a través de pantallas táctiles que reconocen gestos, ofreciendo una experiencia más personalizada y directa con el público.
Nota: Pueden ver la ponencia completa que presenté en el Foro DOOH, organizado por el periódico La PublicidAD el 23 de abril, aquí. En esa ponencia, hablé sobre las diferencias entre una comunicación efectiva y una no efectiva. Y es que somos impactados por una marca que siempre me impacta con la misma creatividad, independientemente de la hora que sea o de mi estado de ánimo.