Enrique Domingo Gómez-Galarza, COO de Tidart, estuvó presente en el evento de Periódico PublicidAD, el Foro de Digital Out Of Home – DOOH, en su novena edición, donde además realizó una conferencia sobre creatividad para DOOH.
Enrique destacó cómo la tecnología DOOH permite la programación en tiempo real de campañas publicitarias, adaptando mensajes según la ubicación y el contexto.
El DOOH permite combinar creatividad, tecnología y datos
Las últimas innovaciones en DOOH ofrecen una oportunidad única para integrar creatividad, tecnología y datos de forma óptima, permitiendo a los anunciantes obtener el mejor rendimiento posible de sus campañas. Al tener acceso al inventario más relevante y la capacidad de monitorear cada acción en tiempo real, se puede maximizar el impacto de cada mensaje.
Para maximizar ese impacto, Enrique sugiere apostar por una creatividad disruptiva. Es esencial diferenciarse de la competencia y asociar la marca con la innovación para posicionarla como una autoridad en este tipo de publicidad. Además, es clave generar escenarios emocionantes con ubicaciones estratégicas y personalizar el contenido para adaptarlo a cada soporte y audiencia.
En cuanto a las innovaciones, destaca la integración de datos cualificados, lo que permite aumentar la efectividad de cada impacto, y la optimización de la interactividad a través de pantallas táctiles que reconocen gestos, ofreciendo una experiencia más personalizada y directa con el público.
Nota: Puedes ver la ponencia completa del Foro DOOH, organizado por el periódico La PublicidAD el pasado 23 de abril, aquí. En esta ponencia, Kike Domingo habla sobre las diferencias entre una comunicación efectiva y una no efectiva.
